在华销量连续下滑！沃尔沃危机远不止电动化……(zai hua xiao liang lian xu xia hua wo er wo wei ji yuan bu zhi dian dong hua)

　　10月yuè18日rì，沃wò尔ěr沃wò披pī露lù2024年nián三sān季jì报bào，其qí中zhōng业yè绩jī难nán言yán理lǐ想xiǎng。

　　三sān季jì度dù，沃wò尔ěr沃wò净jìng销xiāo售shòu额é为wèi1170亿yì瑞ruì典diǎn克kè朗lǎng，同tóng比bǐ下xià降jiàng12%；调diào整zhěng后hòu营yíng业yè利lì润rùn为wèi140.74亿yì瑞ruì典diǎn克kè朗lǎng，与yǔ上shàng年nián同tóng期qī的de192.58亿yì瑞ruì典diǎn克kè朗lǎng相xiāng比bǐ，减jiǎn少shǎo51.84亿yì瑞ruì典diǎn克kè朗lǎng，下xià降jiàng26.92%；每měi股gǔ收shōu益yì为wèi4.93瑞ruì典diǎn克kè朗lǎng，而ér上shàng年nián同tóng期qī该gāi指zhǐ标biāo为wèi6.93瑞ruì典diǎn克kè朗lǎng。

　　披pī露lù业yè绩jī前qián不bù久jiǔ，沃wò尔ěr沃wò刚gāng发fā起qǐ了le一yī系xì列liè变biàn革gé。

　　9月yuè，沃wò尔ěr沃wò下xià调diào2024年nián全quán年nián利lì润rùn率lǜ和hé营yíng收shōu预yù期qī，并bìng宣xuān布bù放fàng缓huǎn电diàn动dòng化huà转zhuǎn型xíng计jì划huà。

　　10月yuè初chū，最zuì新xīn人rén事shì公gōng告gào里lǐ，沃wò尔ěr沃wò宣xuān布bù了le五wǔ项xiàng重zhòng要yào人rén事shì变biàn动dòng。其qí中zhōng包bāo括kuò现xiàn任rèn首shǒu席xí商shāng务wù官guān兼jiān副fùCEO的deBjörn Annwall将jiāng离lí职zhí。此cǐ外wài，11月yuè1日rì起qǐ，沃wò尔ěr沃wò将jiāng不bù再zài设shè有yǒu副fùCEO职zhí位wèi。这zhè一yī系xì列liè动dòng作zuò或huò许xǔ便biàn是shì为wèi这zhè份fèn远yuǎn低dī于yú市shì场chǎng预yù期qī的de三sān季jì报bào作zuò铺pù垫diàn。然rán而ér将jiāng时shí间jiān线xiàn拉lā长zhǎng，沃wò尔ěr沃wò的de业yè绩jī危wēi机jī或huò许xǔ早zǎo在zài其qí电diàn动dòng化huà进jìn程chéng中zhōng就jiù可kě窥kuī得dé一yī二èr。

　　纯chún电diàn车chē销xiāo售shòu不bù及jí预yù期qī

　　早zǎo在zài2017年nián，沃wò尔ěr沃wò就jiù曾céng表biǎo示shì，要yào在zài2025年nián实shí现xiàn纯chún电diàn动dòng车chē型xíng销xiāo量liàng占zhàn总zǒng销xiāo量liàng50%；到dào2030年nián沃wò尔ěr沃wò只zhǐ销xiāo售shòu纯chún电diàn车chē。

　　但dàn今jīn年nián9月yuè4日rì，沃wò尔ěr沃wò的de新xīn目mù标biāo已yǐ变biàn为wèi，2025年nián，电diàn动dòng汽qì车chē（插chā混hùn车chē型xíng和hé纯chún电diàn车chē型xíng）的de销xiāo售shòu比bǐ例lì将jiāng在zài50%至zhì60%之zhī间jiān；2030年nián电diàn动dòng汽qì车chē销xiāo量liàng占zhàn比bǐ至zhì少shǎo达dá到dào90%，其qí余yú为wèi使shǐ用yòng发fā动dòng机jī的de混hùn合hé动dòng力lì车chē型xíng。

　　放fàng缓huǎn电diàn动dòng化huà转zhuǎn型xíng计jì划huà直zhí接jiē指zhǐ向xiàng当dāng前qián沃wò尔ěr沃wò电diàn动dòng车chē销xiāo售shòu疲pí软ruǎn。

　　本běn月yuè初chū，沃wò尔ěr沃wò公gōng布bù了le9月yuè销xiāo量liàng。具jù体tǐ来lái看kàn，9月yuè其qí全quán球qiú销xiāo量liàng为wèi6.25万wàn辆liàng，与yǔ去qù年nián同tóng期qī基jī本běn持chí平píng，微wēi增zēng1%；前qián9个gè月yuè全quán球qiú累lèi计jì销xiāo量liàng为wèi56.09万wàn辆liàng，同tóng比bǐ增zēng长zhǎng10%。

　　分fēn产chǎn品pǐn来lái看kàn，沃wò尔ěr沃wò电diàn动dòng车chē型xíng累lèi计jì销xiāo售shòu25.67万wàn辆liàng，占zhàn整zhěng体tǐ销xiāo量liàng的de45.77%。其qí中zhōng，纯chún电diàn车chē型xíng销xiāo量liàng13.36万wàn辆liàng；混hùn插chā车chē型xíng销xiāo量liàng12.32万wàn辆liàng。

　　今jīn年nián前qián9个gè月yuè，沃wò尔ěr沃wò纯chún电diàn车chē型xíng销xiāo量liàng仅jǐn占zhàn总zǒng销xiāo量liàng的de23.8%，去qù年nián同tóng期qī该gāi指zhǐ标biāo为wèi15.83%。一yī年nián的de时shí间jiān里lǐ，沃wò尔ěr沃wò发fā布bù了leEM90和héEX30两liǎng款kuǎn纯chún电diàn车chē型xíng，纯chún电diàn车chē型xíng的de销xiāo售shòu占zhàn比bǐ仅jǐn提tí升shēng了le7.***个gè百bǎi分fēn点diǎn。

　　若ruò照zhào此cǐ节jié奏zòu，原yuán定dìng的de2025年nián实shí现xiàn纯chún电diàn动dòng车chē型xíng销xiāo量liàng占zhàn总zǒng销xiāo量liàng50%目mù标biāo几jǐ乎hū无wú望wàng实shí现xiàn。

　　分fēn地dì区qū来lái看kàn，欧ōu洲zhōu是shì沃wò尔ěr沃wò最zuì大dà的de市shì场chǎng，今jīn年nián前qián9个gè月yuè，沃wò尔ěr沃wò在zài欧ōu洲zhōu市shì场chǎng累lèi计jì销xiāo量liàng达dá27.44万wàn辆liàng，贡gòng献xiàn了le48.92%的de总zǒng销xiāo量liàng。

　　同tóng时shí，欧ōu洲zhōu也yě是shì沃wò尔ěr沃wò电diàn动dòng车chē销xiāo量liàng最zuì佳jiā的de市shì场chǎng。前qián三sān季jì度dù，其qí在zài欧ōu洲zhōu累lèi计jì销xiāo售shòu17.86万wàn辆liàng电diàn动dòng车chē，同tóng比bǐ增zēng长zhǎng43%。其qí中zhōng，纯chún电diàn车chē型xíng销xiāo量liàng10.35万wàn辆liàng，占zhàn沃wò尔ěr沃wò整zhěng体tǐ纯chún电diàn车chē销xiāo量liàng的de77.47%。

　　此cǐ外wài，在zài美měi国guó市shì场chǎng，沃wò尔ěr沃wò的de电diàn动dòng车chē销xiāo量liàng也yě有yǒu所suǒ增zēng长zhǎng。前qián三sān季jì度dù，其qí在zài美měi国guó电diàn动dòng车chē累lèi计jì销xiāo量liàng为wèi2.98万wàn辆liàng，同tóng比bǐ增zēng长zhǎng13%；但dàn整zhěng体tǐ销xiāo量liàng有yǒu所suǒ下xià滑huá，前qián9个gè月yuè累lèi计jì销xiāo量liàng8.95万wàn辆liàng，同tóng比bǐ下xià滑huá3%。

　　中zhōng国guó市shì场chǎng销xiāo量liàng连lián续xù下xià滑huá

　　与yǔ沃wò尔ěr沃wò前qián三sān季jì度dù销xiāo量liàng增zēng长zhǎng形xíng成chéng对duì比bǐ的de是shì，沃wò尔ěr沃wò在zài中zhōng国guó市shì场chǎng的de表biǎo现xiàn持chí续xù低dī迷mí。

　　前qián三sān季jì度dù，沃wò尔ěr沃wò中zhōng国guó市shì场chǎng的de累lèi计jì销xiāo量liàng为wèi11.3万wàn辆liàng，同tóng比bǐ下xià滑huá9%。刚gāng刚gāng过guò去qù的de9月yuè，沃wò尔ěr沃wò销xiāo量liàng为wèi1.3万wàn辆liàng，同tóng比bǐ下xià滑huá16%。值zhí得dé关guān注zhù的de是shì，这zhè也yě是shì沃wò尔ěr沃wò继jì今jīn年nián4月yuè份fèn以yǐ来lái，连lián续xù6个gè月yuè销xiāo量liàng出chū现xiàn同tóng比bǐ下xià滑huá。

　　从cóng产chǎn品pǐn端duān来lái看kàn，目mù前qián沃wò尔ěr沃wò在zài中zhōng国guó市shì场chǎng的de销xiāo量liàng主zhǔ要yào来lái自zì燃rán油yóu车chē。今jīn年nián前qián9个gè月yuè，沃wò尔ěr沃wò在zài华huá的de燃rán油yóu车chē销xiāo量liàng为wèi10.31万wàn辆liàng，同tóng比bǐ下xià滑huá9%；电diàn动dòng汽qì车chē销xiāo量liàng仅jǐn9982辆liàng，同tóng比bǐ下xià滑huá10%。其qí中zhōng，纯chún电diàn车chē销xiāo量liàng仅jǐn2958辆liàng。

　　这zhè一yī成chéng绩jī还hái是shì沃wò尔ěr沃wò通tōng过guò以yǐ价jià换huàn量liàng得dé来lái的de。如rú上shàng半bàn年nián沃wò尔ěr沃wò最zuì热rè销xiāo的deXC60车chē型xíng，该gāi车chē定dìng位wèi豪háo华huá中zhōng大dà型xíngSUV，官guān方fāng起qǐ售shòu价jià近jìn40万wàn。但dàn据jù汽qì车chē之zhī家jiā的de市shì场chǎng成chéng交jiāo价jià，沃wò尔ěr沃wòXC60终zhōng端duān价jià与yǔ其qí官guān方fāng指zhǐ导dǎo价jià相xiāng比bǐ，最zuì多duō可kě优yōu惠huì近jìn16万wàn元yuán。此cǐ外wài，主zhǔ销xiāo车chē型xíngS60、S90的de终zhōng端duān优yōu惠huì价jià也yě超chāo过guò12万wàn元yuán。

　　沃wò尔ěr沃wò销xiāo量liàng下xià降jiàng背bèi后hòu，除chú了le受shòu当dāng前qián汽qì车chē市shì场chǎng环huán境jìng影yǐng响xiǎng，也yě或huò与yǔ其qí在zài国guó内nèi缺quē少shǎo换huàn代dài车chē型xíng、竞jìng争zhēng力lì下xià降jiàng脱tuō不bù开kāi干gàn系xì。

　　今jīn年nián上shàng半bàn年nián，撑chēng起qǐ沃wò尔ěr沃wò半bàn壁bì销xiāo量liàng的de仍réng为wèi轻qīng度dù混hùn合hé动dòng力lì车chē型xíng的deXC系xì列liè，如rúXC90、XC60，该gāi系xì列liè基jī本běn脱tuō胎tāi于yú沃wò尔ěr沃wò的deSPA平píng台tái。2014年nián，该gāi平píng台tái与yǔ沃wò尔ěr沃wòXC90同tóng时shí发fā布bù。此cǐ后hòu，基jī于yúSPA平píng台tái的de60系xì、90系xì等děng新xīn车chē陆lù续xù在zài国guó内nèi发fā布bù。但dàn结jié合hé市shì场chǎng信xìn息xī来lái看kàn，直zhí至zhì今jīn年nián，除chú一yī些xiē改gǎi型xíng、改gǎi款kuǎn外wài，这zhè些xiē脱tuō胎tāi于yú沃wò尔ěr沃wò的deSPA平píng台tái的de非fēi纯chún电diàn车chē型xíng并bìng没méi有yǒu一yī款kuǎn车chē进jìn行xíng了le大dà换huàn代dài。而ér在zài沃wò尔ěr沃wò依yī赖lài于yúSPA平píng台tái“原yuán地dì踏tà步bù”时shí，其qí他tā豪háo华huá品pǐn牌pái，如rú“BBA”全quán部bù完wán成chéng了le一yī轮lún产chǎn品pǐn换huàn代dài。

　　同tóng时shí，近jìn年nián来lái，“BBA”等děng一yī线xiàn豪háo华huá品pǐn牌pái纷fēn纷fēn加jiā入rù“价jià格gé战zhàn”，让ràng沃wò尔ěr沃wò在zài燃rán油yóu车chē市shì场chǎng的de处chù境jìng更gèng加jiā艰jiān难nán。与yǔ这zhè些xiē一yī线xiàn豪háo华huá品pǐn牌pái相xiāng比bǐ，沃wò尔ěr沃wò不bù仅jǐn价jià格gé优yōu势shì不bù明míng显xiǎn，也yě缺quē乏fá强qiáng劲jìn的de品pǐn牌pái竞jìng争zhēng力lì。

　　除chú了le燃rán油yóu车chē平píng台tái“原yuán地dì踏tà步bù”，沃wò尔ěr沃wò纯chún电diàn平píng台tái也yě迟chí迟chí未wèi能néng落luò地dì，远yuǎn落luò后hòu于yú国guó内nèi市shì场chǎng的de电diàn动dòng化huà进jìn程chéng。

　　尽jǐn管guǎn早zǎo在zài2017年nián时shí，沃wò尔ěr沃wò前qián任rènCEO汉hàn肯kěn∙塞sāi缪móu尔ěr森sēn（Hakan Samuelsson）就jiù提tí出chū了le全quán面miàn电diàn气qì化huà的de战zhàn略lüè。但dàn此cǐ前qián，沃wò尔ěr沃wò的de纯chún电diàn车chē型xíng销xiāo量liàng均jūn来lái自zì于yúEX40、EC40两liǎng款kuǎn油yóu改gǎi电diàn车chē。

　　直zhí到dào2023年nián11月yuè，沃wò尔ěr沃wò才cái发fā布bù首shǒu款kuǎn原yuán生shēng纯chún电diàn平píng台tái的de纯chún电diàn车chē型xíngEM90。今jīn年nián5月yuè，沃wò尔ěr沃wò又yòu发fā布bù了le首shǒu款kuǎn纯chún电diànSUV EX30。有yǒu市shì场chǎng消xiāo息xī称chēng，该gāi款kuǎn车chē型xíng上shàng市shì后hòu，5、6月yuè份fèn在zài华huá销xiāo量liàng均jūn不bù足zú200辆liàng。与yǔ之zhī形xíng成chéng对duì比bǐ的de是shì，同tóng样yàng位wèi于yú吉jí利lì旗qí下xià的de新xīn能néng源yuán汽qì车chē极jí氪kè9月yuè交jiāo付fù量liàng为wèi21333辆liàng，同tóng比bǐ增zēng长zhǎng77%。

　　值zhí得dé注zhù意yì的de是shì，沃wò尔ěr沃wòEM90和héEX30两liǎng款kuǎn车chē型xíng与yǔ极jí氪kè旗qí下xià汽qì车chē均jūn来lái自zì于yú吉jí利lìSEA浩hào瀚hàn平píng台tái。

　　而ér沃wò尔ěr沃wò自zì有yǒu的de纯chún电diàn平píng台táiSPA2和hé车chē型xíngEX90在zài2022年nián亮liàng相xiāng后hòu，持chí续xù“跳tiào票piào”。直zhí到dào今jīn日rì，沃wò尔ěr沃wòEX90也yě未wèi能néng上shàng市shì。